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老牌家电巨头深康佳A（000016.SZ）日前在2020年CES展会上表示，康佳彩电2020年将重返北美。在国内彩电市场持续低迷的背景下，这一举动有望给公司带来新的利润增长点。
业内人士认为，公司也将因此不可避免地与三星、索尼等巨头“狭路相逢”。此举的象征意义大过实质，公司或许意在借此扩展欧洲、非洲等市场。
此次重回北美市场，深康佳A通过设立美国分公司的形式，推广自有品牌。据公开消息，深康佳A计划用三年时间在美国培育“KONKA”品牌，预计2022年达到100万台的销售规模并实现盈利。
在1月13日晚间举办的媒体活动上，深康佳A品牌相关负责人确认了集团重回北美市场的消息。事实上，据财联社记者了解，深康佳A早在2008年已经进入北美市场。并与当地6大连锁渠道之一的百思买集团合作，但当时深康佳A在美国的业务仅限于OEM、ODM。
深康佳A重新聚焦北美，与国内彩电市场的低迷不无关系。奥维云网（AVC）统计显示，2019年三季度，中国彩电市场零售量为1034万台，同比下滑3.6%；零售额277亿元，同比减少10.4%。深康佳A也未能“独善其身”，2019年上半年，公司彩电业务营收38.44亿元，同比降幅22.53%，毛利率更是下降5.84个百分点至6.46%。
在此背景下，不少国内彩电厂商将目光转向海外。据了解，康佳的外销彩电业务以B2B为主，目前营销范围已遍布亚太、中东、中南美以及东欧等多个区域市场，而美国作为全球仅次于中国第二大彩电消费市场，康佳自然是“垂涎三尺”。
但对深康佳A来说，要想在相对“特殊”的北美市场分得一杯羹，阻力不小。在此之前，乐视、海信、TCL都曾在北美市场有所动作，但仍难撼动三星、索尼、LG等龙头在美国市场的地位。根据IHS Markit的数据，三星和LG在北美电视市场的总份额在2019年第三季度上升5.5个百分点，达到62.5%的历史新高。而中国电视制造商的市场份额几乎腰斩，曾一度挑战三星地位的TCL销售量份额也由2019Q1的26.2%下降至Q3的10.9%，第三季度销售量份额从15%下降至6%。
相关分析认为，一方面，美国人的消费习惯不同，其对彩电的需求相对简单，只要硬件过关、屏幕高清等基础配置就可满足他们的日常需求。另一方面，美国用户的品牌忠诚度较高，对于新进入的品牌存在着一道“天然屏障”。若新进者没有拿出颠覆之作，恐怕很难占据一席之地。
对此，行业观察人士刘步尘表示，持续改善的整体业绩和不断提升的市场地位，激发了深康佳A管理层走向国际市场的信心。就彩电而言，美国市场远不如中国市场大，大约只有中国的1/3。但相对来说，美国市场的象征性意义更大。一旦在这个市场有所作为，再进入欧洲、俄罗斯、印度、非洲等市场，就会形成“俯冲”态势，这或许这才是公司所看重的。
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